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来源：翰墨策划时间：2023-05-13
这个时代考验的已经不仅仅是渠道资源，不是说你有多少资源，你有多少渠道，那你就能做好，放在原来还可以，现在不好说，因为品牌的时代已经来临，现在做品牌越来越简单了，我们先出两万篇小红书，再拍上一万个抖音，再写上五千个B站内容，基本上你的品牌就能树立起来。
那问题来了，既然大家都知道两万篇小红书，铺下去一定有效果，为什么有人做的到，有人做不到，今天你花钱可以快速买到两万篇小红书的位置，但不一定能生产出两万篇高质量的好内容，同样是渠道，同样花了钱，内容好与坏，会非常大的影响到最终结果，所以好内容的持续输出，变成了每个品牌商最重要的能力和环节。
我们就拿“创意海报”来举例，门窗行业很多企业每天都在坚持发朋友圈，有的是产品海报、有的是早安海报、有的是签单海报，但当你这样做的时候，大家都开始这样做了。
而且对于用户来讲这并不能引起太多用户的注意，因为你这样做，别的厂家也在这样做，千篇一律，用户根本记不住，所以如果想引起来多用户的注意，能让更多的用户对产品感兴趣。
你的内容要有以下标准：
① 让用户产生互动行为的内容（点赞（产生共鸣）评论（有话题，有参与感）、转发（用户自己想表达的话）、收藏（实用性强））
② 产生巨大传播的内容
③ 让用户买单的内容
接下来我们分析一下营销海报设计的底层逻辑：
合格的营销内容要站在两个角度去看，一个是用户角度，另一个是企业角度，两者并无前后之分，但倘若要将策划产出的内容能够让用户记住，那一定要站在用户思维去产出创意进行设计。
先为大家介绍方案的设计思维及逻辑，首先我们面对的是用户，无论是家庭还是个人，门窗企业需要展示的是给用户更多的购买理由，那就需要用户对产品有一定的清晰与了解，我们就可以站在消费者心理来制定传播策略，结合产品卖点，能够解决用户的诉求，超级痛点就是超级营销，用户担心什么，我们就呈现什么。
创意海报更容易引起人们的注意，相对于长篇大论的品牌背书、企业简介，海报就像一张张品牌的名片，可以清楚地展示出这个品牌的气质、风格，以及产品细节，这个过程就是由用户心理出发，结合企业实际进行营销策划的过程。
营销创意海报分为三大种类。
① 产品层海报设计
展示产品功能与数据，满足客户安全质量需求。
② 营销层海报设计
进行品牌情感互动，场景互动，满足客户心理情感需求。
③ 品牌层海报设计
针对用户感知观念，发扬品牌优势，决定用户购买什么。
翰墨品牌策划并不单单做海报，但我们的最终目标都是达成销售，竖立品牌，所以海报是一个抓手，每一张海报背后蕴含的都是设计师的创意和巧思。
拿营销层海报设计来说，我们可以选择将品牌概念嵌入生活的场景中，使用户在潜移默化中默认产品的存在，我们也可以将品牌概念抽出，站在更高点，向用户宣发我们的产品概念。
“孤木不成林”，海报的宣传也是一样，单独的海报是不成风格，不成系统的，持续的输出一种风格，才能占领用户心智，若您有心留意，会发现许多以及成熟的门窗企业，早在两三年前就已经确定了品牌风格。
此后无论是线上渠道的抖音、朋友圈、小红书，还是线下传播的户外广告、展会，风格都是一致的，这样怎么能不被消费者记住呢？
所以大家一直在谈内卷，这是因为多数企业并没有太多的创新，一直没有占在用户的思维去解决问题，如果能把用户心理所想的问题解决了，我相信你就能跳出内卷的圈子。
为什么选择翰墨？
精准定位门窗/家居行业
翰墨品牌是国内服务门窗（家居）行业的品牌策划公司，具备10多年的行业品牌运营策划经验。
专业品牌策划团队
翰墨品牌每个团队成员都具备多年的行业经验，都成功单独操作过品牌全案。
500+品牌案例积累
翰墨持续为全国500+以上门窗家居企业提供策划服务，帮助企业打造品牌核心竞争力，提升产品溢价力。
高效负责的态度
提升品牌价值，助力企业成长，是翰墨的生存之根本，我们真正将客户放在首位，将品牌利益最大化放在首位。
