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翰墨机构｜策划解读·泰杰隔热条

来源：翰墨策划时间：2022-10-27

品牌名称：泰杰隔热条

内容输出：品牌广告语、品牌调性定位、产品买点提炼、品牌宣传片、产品画册

策划团队：北京翰墨策划机构

项目背景

2022年8月，翰墨机构与泰杰隔热条于山东临朐顺利“会师”，双方就泰杰品牌升级问题进行交流与研讨。在了解泰杰过硬的品质和高端的技术后，翰墨策划团队深觉大有可为。

泰杰隔热材料有限公司坐落于中国北方铝业之都——山东临朐，公司拥有尼龙全自动生产线35条，PVC异形型材生产线19条，尼龙颗粒生产线3条，这就意味着泰杰的隔热条原材料几乎全部是由本厂家自己生产的，源头把控更为严格，公司一直秉承着“科技智造未来”的理念，将产品品质做到更，但在遇到翰墨团队之前，泰杰就像怀珠而行，品牌升级是势在必行的。

▷▷广告语升级

根据隔热条的使用特性和泰杰品牌的市场定位，翰墨策划团队开始对广告语进行深切。众所周知，隔热条是断桥铝门窗的灵魂，隔热条是穿条隔热型材的核心构件，所以要求品牌形象与产品广告语相互依托，我们考虑到用户群体的视觉和心理诉求，将“耐用、结实、高端”的思想切入其中，对用户的“导”和“引”是先要做的。隔热条的直接用户就是门窗企业，而门窗品牌也要区分低端、中端、高端，二者之间的关系用唇齿相依来形容最为恰当，如何将这种关系较为完美地呈现出来是值得思考的问题。

有了清晰的市场定位，我们开始了一轮又一轮的讨论，直到一个词“同行”映入眼帘。隔热条和门窗就是无时无刻不在同行，这种相互依靠，相互成就的关系可以给人无限的遐想，也包含着所有的场景与故事。泰杰服务于什么样的用户是可以选择的，这就是用户的定义，这与产品价值相关，所以按照这种思路，我们将门窗用户定位——高端。

关系双方产生了，双方角色定义了以后，广告语自然就产生了——泰杰隔热条·与高端门窗同行。这里没有规定时间，因为泰杰相信即使不说“永远同行”，也会以品质和服务赢得用户的信赖。

画册解读·叙事性产品展示

泰杰.mp4

关于泰杰隔热条的所有信息，都可以在这本创意画册中找到。产品技艺精湛，画册也是精悍凝练。这是在浏览过泰杰画册后产生的感觉，企业发展历程和所获荣誉是必须要展示的，而后就是产品。画册中强调隔热条性能和生活场景的链接，用这种方式向用户展示：隔热条如何在门窗中起到的作用。“安全、环保、耐候、节能、耐高温、隔音”这几个与门窗性能相关的产品优势与场景中使用门窗产品的人结合起来，叙述性的展示方式更令人理解，也更容易联想到使用后带来的体验效果。

▷▷例如：

安全：讲述儿童成长过程中可能发生的安全问题，保证产品无毒无害；

节能：讲述空间冬夏季节保温情况，通过对比增强性能展示的直观效果。

画册调性·橙加蓝

泰杰隔热条的LOGO和画册主题都是橙色＋蓝色。橙色和蓝色是互补色，而互补色是人类眼睛的生理需求。所以这种颜色运用的理念在画册中也大量运用着。蓝色是深沉平稳的，而橙色是在大片蓝色中精灵一般灵动地跳色，就像隔热条和门窗之间一样，门窗大而广，隔热条小而精，这是门窗产品的性能需求中不可或缺的部分。

宣传片解读

泰杰.mp4

宣传片的作用在于“所见即所得”，和平面相比，宣传片的动态的视频展示用直观的、富有冲击力的形式将品牌、产品信息展示出来，宣传片也是品牌传播速度最快的一种宣传工具。

泰杰隔热条的宣传片按照“品牌简介”、“产品细节”、“品牌愿景”三个维度去展示，由宏大场面到细枝末节都凝结在这60秒视频中。你可以了解建筑和门窗的关系，也可以了解隔热条与门窗的关系。理解为什么隔热条是至关重要的门窗配件，明白为什么泰杰隔热条具有的产品优势。宣传片中的场景以及产品细节均由翰墨策划老师进行一点一滴的构思结果。既保证隔热条的产品真实性，又更好的呈现品牌概念，所有的努力只为了能够在播放时达到优质效果，让用户了解泰杰，信赖泰杰。