大家晚上好，很高兴能跟大家以这种视频交流的方式一起学习、一起分享，首先我特别感谢南下会馆搭建的这个学习、交流平台、也感谢红姐给予我的支持，能让我在这么多的行业前辈、行业精英面前分享一些我对品牌方面的一些看法，这几天红姐也跟我碰了几次，红姐建议讲一些干货吧，接地气的，大家听的懂的。我就说了，有时候用专业语言讲，可能很多人还理解不上去，用日常交流的方式沟通，大家可能觉得你还不够专业，干脆我就两方面都用上吧，当然原则还是以围绕接地气为主。因为门窗行业无论做的大的，做的小的，都是实实在在的实干型企业，实干型企业我们就要分享一些实实在在的看法与想法。

红姐做的这个平台，从开播起，我一直都在关注，所以我认为我们这群人在一起就应该多多交流，多多探讨，相互成就。

我分天分享的主题是企业文化能给企业带来什么，本身这个词听起来就是虚无缥缈的，企业文化是没有标准的，大企业有大企业的文化，小企业有小企业的文化，它不像做产品的，大家看得见，摸得着，但是一个企业想要走得远，单单靠产品是不行的，我觉得一个企业的文化跟产品同样重样。

我们每年合作的品牌都有超过100个，同样的产品有卖的好的，有卖的不好的，卖的好的，就是你的口号喊的响、企业文化做的好、模式做的好、宣传做的好。

卖的不好的，就是你的宣传没做到位、企业文化根基不够扎实。但是近几年对知识产权广告法的保护越来越严格，喊口号还不能空喊，要量力而行。

纵观古今中外，每一次转折、每一次战役、每一次变革，都是先把口号喊响，把战旗竖起、把标准定好，现代化企业也是一样，企业文化就是一个企业的灵魂、生命、精神向导。

翰墨这厮认为，在建立品牌文化之前，还是要了解西方哲学三大问题:我是谁？我从哪里来？我要到哪去？

我是谁，更先了解我的天赋、秉性和理想抱负是什么？（说穿了就是认清自己）

品牌文化剖析：

品牌故事：我们必须对企业的前身、现在、未来有个详细的了解，这不是随便说上几句的事儿，要讲明白、讲透彻才行，也就是对企业家整个的人生经历完全剖析，如果有家族史的企业，要对上一辈企业家进行了解，如果是自己单独创业的，要对企业家本身之前的事进行了解，特别是一些大事迹，或者留下深刻印象的人、事儿、转折点，这些事情是聊上三天三夜也聊不完的，之所以聊这么多，就是对企业家进行充分了解，只有这样我们写出来的传记才更真实、更生动、更接地气。

品牌使命：企业品牌使命，很多客户的反应都是：我们做企业，就是在做生意，赚钱才是更好的修行。品牌的社会使命，那是大企业去想的事情，还轮不到我们这些中小企业。

没错，做生意嘛，哪有不赚钱的道理，要不然企业怎么活下去？怎么保障员工的未来？怎么向股东交待？现在，我们就站在赚钱的角度来“论品牌使命的重要性”！

企业能为社会和消费者解决多大的问题，那它的品牌价值就有多大，就能赚取多大的财富。所以，品牌的使命就是为了解决社会的问题、用户的痛点而存在。

它不是虚无缥缈的空话和文字游戏，而是真真切切的存在的思想。比如阿里巴巴的使命，“让天下没有难做的生意”，解决“生意难做”的问题，用现在的营销术语来说，就是解决了商家“做生意难”的痛点。

所以，阿里巴巴根据这个使命设计了很多产品和引流工具，这些产品都是解决“做生意难”的问题，而阿里巴巴始终也没有脱离“让天下没事难做的生意”的使命。

超级愿景：愿景与使命是合二为一的整体，是缺一不可！愿景与使命互为一体，都是品牌的一面大旗，能产生影响力和号召力。比如刘备，就是扛着“光复汉室”的愿景大旗影响了张飞、关羽、诸葛亮和其他几个大将，建立了蜀国。

公司在成立的那天起，必须要有清晰愿景。其目的是要告诉全体员工、股东、投资方、上下游合作伙伴等，企业为何而存在，要达成什么愿景。并且要把品牌愿景当成企业战略，融入企业的每一个环节，形成企业文化。

发展理念：是每位员工的信仰，它具有目标性、前瞻性、准确性、有了企业理念才能使企业不断发展壮大！它会让企业记住发展的核心精神，并能够持续的一直坚守这种理念精神，让员工、产品跟企业一直走下去。

核心价值观：价值观是根植于企业内部，它们是引领企业进行一切经营活动的指导性原则，底线。从某种意义上讲，它的重要性要超越企业的战略目标，因为企业战略一般是三到五年内有效，当随着市场的变化，可能经过一年就要调整，价值观不一样，它一般要伴随公司的创立，成长，发展到成熟，价值观往往是不会变的。

工匠理念：一种职业精神，它是职业道德、职业能力、职业品质的体现，是从业者的一种职业价值取向和行为表现。包括敬业、精益、专注、创意等几个方面。不要把工作当成谋生的工具，要对立一种对工作执着，对所做事情，所制产品精益求精，精雕细琢的精神。

品牌广告语：描述企业的宏观精神，或者产品的功能性买点。

话聊到什么时候总是个头，其实从今年3月份我就想分享我们的一些超级案例，只是那时候有很多原因还不能够，现在到了，也就顺理成章了，还有很多很经典的案例，虽然过去很长时间了，但回过头来想想，越来越清晰，越来越激动。

我认为我们与客户，客户与我们，谁也不能独占这份甜蜜的蛋糕，这份完美的蛋糕是我们与客户共同孕育的超级宝贝，它具有案例的神圣性，具有强大的实战生命力，更具有的创意主权。

谢谢你们这些胸怀天下的企业家，你们选择了我，我帮你们选择了落地，这一路我们相互照顾、相互扶持有时候回想起来，真得感动得热泪横流，这感觉是我想的，也是你们想要的。

最后特别感谢红姐提供的平台，感谢今晚在线倾听的企业家们，其实你们才是最权威，最真实，最有资格评价的人，因为你们是亲历者，你们是公正的，更是注重结果的人。有时候我觉得企业家跟我一样，都是个孩子，单纯，友善，所以我们靠近，我们彼此成就。

最后，希望同翰墨合作的品牌继续一路前行，一起雄霸天下。