壹/前言

十一月的北风，扛着凛冽的战旗把大地一扫而光，小草们抓紧底部仅有的希望相互取暖，断枝残荷芦絮飞花正在与浪漫划清界线。

而正是在这翰墨团队前往唐山（汉沽宅本木业）洽谈合作。

通过与汉沽宅团队的深入沟通，针对目前门窗市场做了一定的分析诊断，目前门窗市场产品同质化严重，产品缺乏品牌识别度，市场竞争激烈，产品缺少差异化，企业没有完善的营销模式，更重要的是现在购买人群思维的改变，基本上都是80、90一代的年轻人占主流，而洽洽在这部分市场上是一个很大的缺陷，缺少一个相对主流设计、极简风格的系列产品，一款真正属于年轻人的实用品类。

唐山汉沽宅本木业有限公司（办公区）

这一切将由汉沽宅本木业来完成，新命名品牌Cococasa（可可卡萨整木），即将面向市场，带给大家不一样的体验享受，Cococasa无论在品牌背景、营销模式、方向定位、产品研发、招商加盟、客户服务等板块上，完全颠覆了传统营销模式，结合品牌形象塑造与规划设计方面的现状和需求，结合我方在品牌建设包装方面的的专业经验，一方面充分考虑整体品牌调性和产品品牌形象塑造的全局思维，另一方面落地聚焦在各个系列的品牌调性构思表现与实现上，围绕具体思路，我方操作推进以下事项。

品牌文化/品牌故事/品牌广告语/品牌VIS形象设计/画册设计/网站建设等工作

办公区展厅

车间展示

贰/形象调性

Cococasa品牌是融入了运营者心血的新晋品牌，经过长时间的运营筹划构架，其中饱含着态度和坚持，饱含着一片理念和一份事业的执着与热爱，目前正处在品牌打造整合发力迈入市场的全新阶段，要实现产品在传播上准确的调性表达，更需要在专业层面倾注诸多细节考量、深入思考、专业技巧和表现执行，在这一点上，一个运营品牌如此，一个扎实的产品品牌亦是如此、通过准确、严格的调性把握和到位的艺术专业呈现，最终让其应有性格与自身独特的调性气质，独特的性格，散发出来。

优质的品牌形象体系，传递着产品的诉求，带来认知附加价值的持续增值，完成从认识、认知、到认可的感知进程，而要做到这一点，就必须在高度体悟调性的前提下，顺应品牌形象传播的规律，设计出一套完善的，能够启发、顺应定位人群认知习惯的形象系统。没有细节就没有设计，而在这个过程中，任何微小的细节，都会对整体品质产生影响。

我方认为，形象调性应该具备以下几个关键词：

1.  品调、性格新消费美学的设计原则

强烈明快基调，紧密围绕时尚化消费人群核心诉求，将趣味自然元素有品调、有穿透力的演绎出来，神、形一体。

2.  清新，现代感，质感

即打破传统门窗家居行业较多重复陈旧的形式、及单一感，用更强有力的符号化表达，带来传播的穿透力和亲和力，时间传递产品信息，同时具有一定时尚气息与现代感的气质，使人眼前一亮，引起好感，吸引受众。

3.  兼顾整体性和一定的统一性，可延展性

站在整体运营方品牌和长期产品开发全局的高度，各条线同时发力，为品牌全新亮相及长期传播做充足准备，打下坚实基础，提供丰富而有效的市场动销、传播工具，但现在每一个表现载体都是对整体品牌价值的构建，是重要的基因，所以在进行主视觉元素设计时，植入优良的视觉基因元素，让形象不只是单一的呈现，而是在后续更长期的品牌形象体系的建设中，甚至渗透到日后，包括新品、衍生产品等在内的一系列应用中，呈现出丰富而又统一的可延展性，构建出Cococasa整体品牌的根基。

4.  与时尚接轨

更具设计感和品质感的调性定位和受18-35周岁人群认知效果为导向的亲和力与专属性统一

树立Cococasa鲜明的品牌定位，对应越来越更能代表消费趋势的现代消费人群，以此为基点进行效果倒推，就能够帮助贵方更加准确高效的进行品牌形象打造，“新零售”、“消费升级”是个快被说烂的概念，但真正按照新零售思维和市场规律践行的产品却少之又少，生活方式消费和快消品思维，这是后续系列形象系统建立的关键所在，最终建立起专属的传播表述体系，在具有清晰识别性的同时，也带来品牌形象气质的独特和品牌魅力的持久散发。

产品图片

叁/后记

无思无量，随着思考的深入，我方看见Cococasa品牌及产品在市场上、在消费者认知中，其应呈现出的轮廓，它渐由模糊到清晰，而我们也深知其呈现品质对产品在市场表现的重要影响和意义，那个鲜活的形象像是印在构筑者心里的昭示，更是应该让更多受众能够真切感受到的一种生活理念和态度、品质标准，相信每一个点滴的做为都会汇聚成品牌的江河。

提前预祝Cococasa品牌一炮打响，期待Cococasa品牌形象的完美亮相！！！