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翰墨策划｜意新斯密封窗新定位——打造品牌记忆点

来源：翰墨策划时间：2024-08-03

意新斯（北京）门窗有限公司，一家专注于高端门窗领域的品牌。自创立以来，公司坚守“创新、品质、服务”的核心理念，通过引进国际先进技术与设计理念，成功打造出一系列独具优势的门窗产品，深受用户喜爱，我们坚信，只有不断创新，才能满足市场不断变化的需求，才能为用户创造更加美好的居住体验。

与赵总结缘：

记得次与赵总合作还是在2019年，那个时候工厂不大，一年下来也就万八平米，但在赵总身上看到了朴实、厚道、实干的一面；2024年赵总再一次邀请到了我，我们进行了深度的沟通，从沟通中了解到：

京津冀市场近况分析

当前京津冀地区的门窗市场竞争非常激烈，年销售额在1个亿以上的家装品牌在北京比比皆是，加上近几年建筑行业的低迷，整个销售份额一直在下滑，再有短视频平台的崛起，让更多的品牌出现在消费者心理，同时也让更多的低价伪劣产品出现在市场上，价格战异常激烈。

未来只有具备差异化优势才有立足根本

在市场竞争如此激烈的情况下，如果品牌知名度以及产品的买点不够清晰，既使产品内在很，在行业中也会被淹没，所以就导致当产品不具备差异化优势，在后面的传播上就会浪费了大量的传播资金，直接影响了后期的客户转化率。

密封才能真静音

在调研产品的过程中，我们发现“意新斯”不单单只是一个老品牌，其产品更具有独特的性能优势，之所以“意新斯”这么多年能得到很多用户的青睐，就是因为有着自己独特的产品特点，调研中发现80%的用户都看中了意新斯的密封性能，于是我们决定开始在“密封”概念上做手术。

品牌与产品的双重差异化

“意新斯”的产品优势就是“密封”在确定差异化定位时，也明确表示要突出密封优势，通过推出“意新斯密封窗”这一概念，不仅在品牌上实现了差异化，更在产品上实现了差异化。密封概念不仅易于传播，更容易让用户深刻理解并满足一部分用户的诉求，这种双重差异化的策略，在今后的市场竞争中使“意新斯密封窗”在市场中更具竞争力。

广告语：好密封才能真静音

强调密封性：

“好密封”是广告语中的一个关键词，它突出了产品的技术特点和优势。密封性对于窗户来说非常重要，因为它直接关系到窗户的隔音、隔热、防尘等功能。一个好的密封窗可以有效地隔绝外界的噪音、冷热空气传递和灰尘。

突出静音效果：

“才能真静音”这部分是对“好密封”效果的进一步阐述和强调。它告诉用户，只有密封性能好的窗户，才能真正达到静音的效果，静音是很多用户选择窗户时的重要考虑因素，特别是在北京这一样的一线城市生活，噪音污染严重，一个静音的家居环境对于提高生活质量至关重要。

意新斯产品核心优势

型材品质硬：选用和平铝材，免检产品，品质有保障，为门窗提供坚固的支撑。

胶条耐老化：专款专用胶条，适应各种极端环境，确保门窗的长期密封性能。

五金质感佳：坚圣五金系统，专模专用，保证门窗使用的顺畅与舒适。

拆除效率高：无损拆窗技术，双重拆除保护措施，让老房换窗更加便捷。

安装敢质保：自有团队标准化安装，胶水质保十年，整窗安装质保五年，让客户无后顾之忧。

运输稳准快：加固运输，整窗多重保护，自由车队运输，确保产品安全到达客户手中。