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翰墨策划｜当下每个企业拼的就是内容营销

来源：翰墨策划时间：2023-05-08

一、品牌形象塑造抓痛点

为啥有的品牌容易出圈？难道真的是某品牌的产品高出大众一大截吗？“出圈”就是让更多用户了解并认可该品牌。如何让人对品牌感兴趣，首先应该把用户带入到产品场景当中去，也就是品牌应该为用户塑造的品牌形象和营造的氛围，让用户能够感同深受，有生活切入感、场景体验感。

举个例子，炎炎夏日，我们口干舌燥，就想喝些冰凉的冷饮，这时我们脑海中往往会呈现出装满冰块，挂着水珠的可口可乐或雪碧。而我们买到手里的饮料真的会带有这些冰块吗？答案是否定的。解渴劲爽＝冰块，这是品牌商在无数广告中为用户留下的初步印象，并在今后的品牌宣传中坚持不懈地抓住用户的痛点进行宣传。

而这是很多门窗品牌所忽略的，很多品牌在进行传播时往往向用户传递出全面的优越性能、气密性、水密性、隔音、隔尘全都俱佳，恨不得把所有的作用都呈现出来，而效果往往适得其反，用户对比多家产品后，往往会忘记你的品牌有什么样的优势。反而，如果能抓住一个点，把这个点持续的放大，将品牌形象树立得更鲜明，反而更有自己的特色。

二、营造氛围靠色调

翰墨在进行品牌全案的设计过程中往往会指定一个色调作为品牌的主色调，并解释色调的含义，品牌方认可后，这个颜色会在接下来的设计中反复出现。想一想为什么交通的灯上要用色彩标注红绿黄，而不是文字标注停走等？这是因为人们的眼睛对色彩的捕捉优于图形，对图形的捕捉又优于文字。

所以在进行品牌营销甚至包括门店装修的过程中，都要将品牌主色调作为具有标志性和代表性的色彩进行应用，这些色彩一旦应用得当，可以使你的品牌形象及店面陈列在众多品牌中鹤立鸡群。

三、日常品牌看细节

部分企业品牌宣传会多渠道多平台同步更新，无论是朋友圈还是视频号，翰墨策划都建议品牌宣传中注意统一和细节。拿朋友圈海报日常发布来说，若是一个品牌的总部与经销商发布的海报都是五花八门的，设计样式不统一，文案内容不统一，产品宣传点也不同统一，这样的企业是做不大的，也会极大的影响了品牌传播及品牌形象，用户根本弄不清品牌在表达什么。

节日问候、节气提醒、优惠打折，这些品牌宣传的末端，往往被很多中小企业忽略掉，头部品牌之所以能够越做越好，内容营销打造及渠道传播最为关键。