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来源：翰墨策划时间：2022-05-21
有人说世上只有两种力量，一种是剑，一种是思想，而思想总是战胜剑。
策划其实就是一种思想，它善于把复杂的问题简单化，把简单的问题独特化，以尖锐的诉求去刺激消费者。
广告也是一样，没有行业标准，只有落地实用，广告不能脱离营销而存在，从来没有一个客户找广告公司目的是为了做专业高雅的广告 ，他们对广告的需求只有一个，成功的把产品卖出去，做广告必须从根本上帮助客户解决问题，所以真诚永远、专业永远第二。
在与策划公司合作的过程中，不要怕冒险，因为根本就没有所谓的安全策划，新奇的设计和创意总有风险，如果怕冒风险，也就不可能引起消费者的注意，不被注意，就不会促进销售，那风险就更大了。不冒风险，实际上是在冒另一种更大的风险，放弃机会，坐以待毙。
所以企业主和策划公司的关系只有像朋友一样，彼此坦诚信任，相互理解尊重，才能合作好。
对企业主来讲，要承认并理解策划公司思想的价值，而不是简单地用一斤一两，一尺一雨来衡量策划人的劳动，对策划公司而言，要多从企业主的角度，设身处地的替企业主着想，多出一些好思想，好点子，情感的火花自然就被点燃了。
在人生的某个阶段，对生命负责的态度就是玩命，你对自己残酷一点，别人才会对你好一点。反过来，你对自己好一点，别人就会对你残酷一点，你仔细想想，是不是这个道理？
说的通俗一点，整个广告运动就好比是一场战争。它需要有战场，也就是目标市场，需要有武器弹药，也就是广告费，需要有敌方，也就是竞争对手，需要有侦察兵，也就是市场调查，需要有军队，也就是广告运动执行人员，而总指挥，当然非广告策划人莫属了，大到广告运动的规模、范围、布局、小到其中的每个环节及其具体实施，无一不在总指挥的管辖之内。
所以衡量一个策划创意公司是否跟自己同频，首先要看他的思想在人生的哪个段位，然后要看行业人对他的认知评价，最后才是看他的行业案例。
给大家欣赏一下最近做的一组创意画册
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