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翰墨策划｜小品牌如何做才能出圈

来源：翰墨策划时间：2024-05-31

“让营销下乡”，才能让更多的小品牌有机会脱颖而出。

最近我发现越来越多的中腰部门窗企业开始进行抢商大战了，大家都在以各种形式举办品牌招商大会，无论是自己举办，还是邀请第三方举办，都说明了几个问题：

①私域圈子的构建已成为行业共识，因为公域的流量越来越贵，门槛越来越高，质量却越来越低；迫使企业转向私域以寻求更为稳定和高效的营销渠道。

②无论是自己策划，还是邀请第三方帮着策划，有一点是毋庸置疑的，这些企业都是行业的一些知名品牌，最少在行业内深耕了十年以上，经销商最少都是以100家起步的企业，说白了有实力；

③门窗市场越来越严峻，行业竞争已经到了白热化阶段，2024年已经到了拼实力与能力并存的时代；

④中小企业的生存机会越来越小，首先面临淘汰的将是那些缺乏实力与能力的企业，紧接着是那些产品质量低下、仅靠低价竞争的企业。行业洗牌已是大势所趋，关门潮即将到来。

小企业目前所面临的痛点：

①资源规模无法匹敌大企业：综合能力与实力与大企业对比相差甚远

②宣传渠道无法匹敌大企业：有好产品不知道如何去做传播

③有限资金无法效益更大化：广告投入了没有效果，广告费打了水漂

④传播内容与渠道双向空白：想做传播，却不知道从哪里入手，不知道该讲什么

⑤品牌的建设时常捉襟见肘：市场经费投入有限，导致品牌效应越来越差，销量越来越低

其实行业内有一部分小企业产品做的也不错，只不过考虑到生存问题，只能压低价格，快速变现，还有一部分不知道如何去打造品牌差异化，不知道如何去挖掘产品买点，更不知道如何去做传播，这一系列问题都将影响小企业的发展速度，我做了一期“让营销下乡”，这个策划方案就是让更多的小企业也拥有一套1.0版本的品牌传播方案，以此解决小企业传播难的问题，以下是为小企业准备的1.0版本传播方案：