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翰墨策划|意新斯密封窗新定位——打造品牌记忆点

来源:翰墨策划时间:2024-08-03

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意新斯(北京)门窗有限公司,一家专注于高端门窗领域的品牌。自创立以来,公司坚守“创新、品质、服务”的核心理念,通过引进国际先进技术与设计理念,成功打造出一系列独具优势的门窗产品,深受用户喜爱,我们坚信,只有不断创新,才能满足市场不断变化的需求,才能为用户创造更加美好的居住体验。


与赵总结缘:

记得次与赵总合作还是在2019年,那个时候工厂不大,一年下来也就万八平米,但在赵总身上看到了朴实、厚道、实干的一面;2024年赵总再一次邀请到了我,我们进行了深度的沟通,从沟通中了解到:


01

京津冀市场近况分析

当前京津冀地区的门窗市场竞争非常激烈,年销售额在1个亿以上的家装品牌在北京比比皆是,加上近几年建筑行业的低迷,整个销售份额一直在下滑,再有短视频平台的崛起,让更多的品牌出现在消费者心理,同时也让更多的低价伪劣产品出现在市场上,价格战异常激烈。


02

未来只有具备差异化优势才有立足根本

在市场竞争如此激烈的情况下,如果品牌知名度以及产品的买点不够清晰,既使产品内在很,在行业中也会被淹没,所以就导致当产品不具备差异化优势,在后面的传播上就会浪费了大量的传播资金,直接影响了后期的客户转化率。


03

密封才能真静音

在调研产品的过程中,我们发现“意新斯”不单单只是一个老品牌,其产品更具有独特的性能优势,之所以“意新斯”这么多年能得到很多用户的青睐,就是因为有着自己独特的产品特点,调研中发现80%的用户都看中了意新斯的密封性能,于是我们决定开始在“密封”概念上做手术。


04

品牌与产品的双重差异化

“意新斯”的产品优势就是“密封”在确定差异化定位时,也明确表示要突出密封优势,通过推出“意新斯密封窗”这一概念,不仅在品牌上实现了差异化,更在产品上实现了差异化。密封概念不仅易于传播,更容易让用户深刻理解并满足一部分用户的诉求,这种双重差异化的策略,在今后的市场竞争中使“意新斯密封窗”在市场中更具竞争力。


05

广告语:好密封才能真静音

强调密封性:

“好密封”是广告语中的一个关键词,它突出了产品的技术特点和优势。密封性对于窗户来说非常重要,因为它直接关系到窗户的隔音、隔热、防尘等功能。一个好的密封窗可以有效地隔绝外界的噪音、冷热空气传递和灰尘。

突出静音效果:

“才能真静音”这部分是对“好密封”效果的进一步阐述和强调。它告诉用户,只有密封性能好的窗户,才能真正达到静音的效果,静音是很多用户选择窗户时的重要考虑因素,特别是在北京这一样的一线城市生活,噪音污染严重,一个静音的家居环境对于提高生活质量至关重要。


06

意新斯产品核心优势

型材品质硬:选用和平铝材,免检产品,品质有保障,为门窗提供坚固的支撑。

胶条耐老化:专款专用胶条,适应各种极端环境,确保门窗的长期密封性能。

五金质感佳:坚圣五金系统,专模专用,保证门窗使用的顺畅与舒适。

拆除效率高:无损拆窗技术,双重拆除保护措施,让老房换窗更加便捷。

安装敢质保:自有团队标准化安装,胶水质保十年,整窗安装质保五年,让客户无后顾之忧。

运输稳准快:加固运输,整窗多重保护,自由车队运输,确保产品安全到达客户手中。


07

意新斯VIS欣赏


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