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来源：翰墨策划时间：2024-07-18
一、介绍 Introduce
鑫金鼎隔热条坐落于德州市京津鲁冀产业园，是山东世超高分子材料有限公司旗下的璀璨明珠。专注于隔热条研发、生产和销售，鑫金鼎隔热条的产品并不逊色于市面上的其他产品，但是在众多大放异彩的品牌面前，品牌形象亟待升级、品牌定位亟待更新。鑫金鼎隔热条需要规划，快速地占领市场上尚在的空缺部分，吸引优质的客户。
二、调研 Survey
由绿色节能之路延伸出去，为隔热条铺成一条助力绿色节能门窗的品牌成长之路。
基于以下三个事实，翰墨策划将鑫金鼎隔热条的定位确定在：节能、控温、助力等关键词上。
①建筑能耗占社会总能耗的30%—40%，而通过门窗损失的能耗占建筑总能耗的50%。
②隔热条仅占门窗造价的4%，承担着门窗20%—30%的能耗任务。
③门窗K值越低，保温性能越高
归结起来就是：门窗节能以K值反映，鑫金鼎隔热条面对的市场主题是要走绿色节能之路，不断降低K值的门窗企业。而隔热条这个重要的门窗部件，需要在隔热和控温性能上不断突破，才有可能助力门窗K值不断降低。
三、分析 Analysis
1、竞品势能深度剖析 ▷ 隔热条市场中，知名头部品牌凭借精准定位占据市场份额，而中小企业品牌因缺乏特色、同质化严重难以突出。传统定位方式效果不佳，隔热条品牌定位和广告语需重新梳理升级。 ▷ 头部品牌日益重视企业文化、文化体系及品牌营销。完善系统、强化品牌背书、保证品质、聚力营销，是品牌持续赋能的关键。 ▷ 对小企业而言，落实上述要素是开拓市场的核心。只有真正落实，才能在市场竞争中赢得市场与终端的青睐。 2、门窗企业对隔热条产品的需求挖掘 门窗企业的共同需求： ① 高性能隔热效果 ② 品质稳定可靠 ③ 成本效益优化 3、鑫金鼎隔热条产品优势
四、策略 Strategy
更新品牌广告语，让品牌主张深入人心，凸显鑫金鼎隔热条在节能、控温方面的卓越性能。
明确服务对象，直接触达目标客户群体，通过精准的市场定位和营销策略，吸引更多潜在客户。
设计精美的海报和宣传资料，扩大品牌影响力，提升品牌知名度和美誉度
五、品牌 Brand
在明确品牌定位的基础上，我们将为鑫金鼎隔热条打造独特的品牌文化，以“高效”“隔热”“高质”“绿色”为核心价值观，塑造品牌远景和使命。通过持续的品牌建设和传播，让鑫金鼎隔热条成为绿色节能门窗领域的佼佼者。 品牌文化部分
品牌愿景
品牌使命
核心价值观
为什么选择翰墨？
精准定位门窗/家居行业
翰墨品牌是国内服务门窗（家居）行业的品牌策划公司，具备10多年的行业品牌运营策划经验。
专业品牌策划团队
翰墨品牌每个团队成员都具备多年的行业经验，都成功单独操作过品牌全案。
500+品牌案例积累
翰墨持续为全国500+以上门窗家居企业提供策划服务，帮助企业打造品牌核心竞争力，提升产品溢价力。
高效负责的态度
提升品牌价值，助力企业成长，是翰墨的生存之根本，我们真正将客户放在首位，将品牌利益最大化放在首位。
