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来源：翰墨策划时间：2023-08-01
2023年更流行的一句话，今年什么行业都内卷，门窗行业也是一样。
回望十年之前的门窗市场，可谓是红利满满。求大于供，门窗企业只要产品做好，工厂不缺订单。现如今，各行各业被信息的洪流席卷着，同质性越来越高，简单快速的市场红利期一去不复返了。
市场比我们想象的或许更严峻，随着越来越多的门窗厂揭竿而起，供求关系发生调换。供大于求，再加上房地产经济的持续低迷，产品同质化，越来越多的企业开始选择包装、营销、策划。想要杀出重围，就要在品牌建设上，另辟蹊径。
柯达门窗跟大多数门窗企业一样，也是在行业大军中慢慢成长起来的。一路成长一路积累。幸运的是疫情这几年并没有影响柯达门窗的发展，反而发展的速度非常快。
深挖背后的原因是柯达门窗这些年一直在坚守初心，一直坚持生产好产品。可随着后疫情时代，一大批门窗企业的鲜活和兴起，柯达想要突出重围就需要在现有的品牌定义和品牌文化之上，更聚焦、更有特色。
品牌要想占领用户心智，更进一步的触达用户，就需要解决用户的痛点，解决痛点就要创新和营销。门窗品牌同质化日益严重，品牌策划需要创造心理差异、个性差异，独特的销售主张一定是竞争对手没有提供的是独特的，这样才能吸引消费者。
翰墨把目光投射到了用户身上，深挖柯达服务的用户需求。
对柯达服务用户进行需求分析。柯达服务的用户多属北方，北方的气候特点是四季分明，冬冷夏热，全年气温差异大，而且风沙较多，夏季更是有暴雨雷鸣。一扇好门窗不仅仅要满足基本的物理层面需求，更重要的是可以解决北方地区气候带来的用户精神需求。原来销售都是通过产品直接面向用户，现在是场景感受，就是能让用户在特定场景下，通过场景感受，产品能为用户解决了哪些问题。 于是柯达门窗定义为“密封”概念。
同质化日益严重，品牌需要创造心理差异、个性差异，柯达广告语“密封甄选·柯达门窗”，正是采用了独特销售卖点，独特的销售主张一定是竞争对手没有提供的，是独特的，这样才能吸引消费者。
柯达品牌一路披荆斩棘，形成了独特的品牌文化和核心品牌气质，翰墨团队在与柯达团队进行沟通以后，从中文和英文两个角度深度解析柯达品牌文化的闪光点。
建设企业文化是为了提升企业生存的能力，并最终在市场竞争中脱颖而出，赢得竞争。这是由企业本身的属性所决定的，文化不能脱离这个属性。柯达有着蕴意悠远的企业文化，这与柯达的优势分不开。
门窗本就是在特殊场景中使用的产品，回到我们开头最初说的企业要通过内容的创新和营销刺激用户，感动用户。场景文化就是在做这样的事儿，在不同的场景营造柯达门窗密封大有益处的用户体验，从而让用户记住柯达密封窗的概念，主动去了解品牌，寻找购买途径。
只有落地才是好营销，翰墨正是基于这一点给柯达密封窗打造了不同的生活使用场景，
小区、高炮、公交站牌、电梯、车站等不同的场景，只要是用户出现的地方，就会有柯达密封窗的出现，通过内容和画面设计，让柯达密封窗出现在用户的生活场景当中，向用户传达【密封窗】的概念，柯达能为用户解决了什么问题，这样才能给用户留下深刻印象，让用户认准买密封窗就找柯达品牌。
为什么选择翰墨？
精准定位门窗/家居行业
翰墨品牌是国内服务门窗（家居）行业的品牌策划公司，具备10多年的行业品牌运营策划经验。
专业品牌策划团队
翰墨品牌每个团队成员都具备多年的行业经验，都成功单独操作过品牌全案。
500+品牌案例积累
翰墨持续为全国500+以上门窗家居企业提供策划服务，帮助企业打造品牌核心竞争力，提升产品溢价力。
高效负责的态度
提升品牌价值，助力企业成长，是翰墨的生存之根本，我们真正将客户放在首位，将品牌利益最大化放在首位。
