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德国MAKOU恒温窗之品牌策划篇——翰墨亲自监制让品牌形象再度升级

来源：翰墨策划时间：2021-12-24

历经四个月的策划和创意，由翰墨创意的德国MAKOU品牌策划升级版正式对外发布，凭借“怕冷，就用德国MAKOU恒温窗”一句主题中心思想，体现了整体视觉形象、创意的精准呈现、品牌全新定位以及全新卖点，助力德国MAKOU品牌业绩再创新高！

翰墨作为中国门窗家居行业实战派策划公司，策划原则是“稳、准、狠”，对于每一个创意，都要求扎实的策划基础。此次全案策划创意来源于东北地区的气候而做的全新布局定位，通过对东北地区的全面调研，对品牌市场发展进行全面系统化梳理，对品牌升级定位进行全新思考。从保温到健康，从健康到耐用，对产品卖点实施了精准探索。

在翰墨看来，从品牌定位，到广告语，再到广告创意，是一体化连贯的创意过程，定位是创意的支点，广告语是创意的中轴，设计是创意的展现。紧紧围绕德国MAKOU全新品牌定位，结合从市场中来，再到市场中去，创意了“怕冷，就用德国MAKOU恒温窗”的广告语。

德国MAKOU创意设计，正是从品牌定位出发，紧扣广告语创意，展现出全新视觉。

广告语中，翰墨运用“特耐用”、“特耐寒”、“特安全”、“特保修”四特理念，阐述了品牌文化理念。运用“不怕冷”、“不怕火”、“不变形”强化了产品卖点的意义。

通过运用右脑思维——“怕冷，就用德国MAKOU恒温窗”，体现产品在东北地区的品牌价值。

从语言表达到视觉传达，呈现出德国MAKOU的市场定位。整个品牌文案连贯紧凑、张力十足，德国MAKOU只为寒冷地区存在。

全案赏析：

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画册设计：

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